En un giro audaz hacia la sostenibilidad, Chanel ha lanzado Nevold, una plataforma independiente que promete revolucionar la industria del lujo al integrar materiales reciclados en sus procesos de producción. Lejos de ser una estrategia de marketing pasajera, esta iniciativa representa una transformación estructural que redefine el ciclo de vida de los productos de alta gama.

Nevold —acrónimo de Never Old— nace como un hub B2B que reúne a empresas, start-ups e instituciones académicas con un objetivo común: desarrollar materiales circulares de alta calidad sin comprometer la excelencia artesanal que caracteriza a la maison francesa. Desde hilos de tweed regenerados hasta cuero reciclado, la plataforma busca dar una segunda vida a textiles y pieles que ya no cumplen con los estándares del mercado de lujo.

La dirección de este ambicioso proyecto recae en Sophie Brocart, exdirectora de la casa Patou, reconocida por su enfoque innovador en sostenibilidad. Bajo su liderazgo, Nevold se posiciona como la tercera gran línea de actividad de Chanel, junto a su división de moda y Métiers d’Art.

Más allá de su impacto ambiental, la iniciativa responde a una necesidad urgente: la escasez global de materias primas nobles como algodón, lana, seda y cachemira. Chanel, que utiliza estos materiales en el 80 % de su producción, apuesta por una solución colaborativa que involucra a actores clave como L’Atelier des Matières, Filatures du Parc y Authentic Material.

El enfoque de Nevold no se limita al reciclaje. También promueve la innovación desde el diseño, incorporando tecnologías avanzadas y nuevos perfiles profesionales, como el “agente de reciclaje”, que reconfiguran la cadena de valor desde su origen. Esta visión sistémica se alinea con los compromisos climáticos de Chanel, como reducir sus emisiones en un 50 % para 2030 y alcanzar el 100 % de energía renovable en 2025.

Con Nevold, Chanel no solo reafirma su liderazgo en la moda de lujo, sino que demuestra que la sostenibilidad no es una renuncia al estilo, sino una evolución consciente del mismo. En un mundo que exige responsabilidad, la maison responde con innovación, elegancia y propósito.